中国会展业的文案一直是老大难，好的文案总能起到意想不到的效果，而差的文案通常的命运都是进垃圾筒了。当然，不重视文案投资，是普遍现象，需要写文案时，临时找百度，真以为百度是神了！好文案百度这辈子收录不到的。一个会展活动的成功，文案怎么也可以占20%吧。
不管是消费展，还是专业展，是大型论坛，还是小型座谈，是节庆赛事，还是社区活动；细观中国会展活动的文案，都存在一些问题，说到哪里打到哪里，仅供交流。
一、文案求大而不求精
文案写作上，总是写到局势，行业形势，GDP，产业动态等，这些有意义吗？实际上大多数都没有任何意义，写文案的人，要费力的查找各种政府参考文献；而看的人，第一反映就是“张什么啊，你又不是政府；政府都不装了，你还在装”。当然，一些政府主导型的除外。
二，文案太空而不求实
文案写作上，总是设想未来，归划蓝图，高瞻远瞩，甚至连孙子的孙子的那一代，可规划好了，让人看了倍感沉重，透不过气来，还要写一堆，国家兴旺，匹夫有责的废话，而对于具体的执行要求，执行结果，执行验收，往往不写。展商或观众看了，是什么感觉自己去想吧。
三、文案太假不靠谱
文案写作上，假的离谱。无论是相关的数据，还是提到了一些信息、人员、数据、图示、流程等，都经不起推敲与调研，只要有心人稍做推敲与调研，就会发现东拼西凑，四六不着调。
四、文案太虚而不专
文案写作上，特别是执行文案，大量的使用常规的行业报告模式，但又让在报告中体现商业，结果出来的文案，既不文也不武。一些会展专业词语都会用错，一些参展商看后都糊涂，这是什么，要我怎么做，对我的产品，对我的销售，有什么好处？完全看不明白。
五、文案不美观
可能是因为会展人太实在吧，文案包装能力超级弱，有的看上去像小学作文，字体不对，配图错位，段落排列混乱，顶格有多有少，色彩胡乱搭配。
六、胡子眉毛一把抓
总方案，执行方案，媒体方案，招观方案，参展方案，协办方案、同期活动方案，赞助方案、促销方案，不是一回事，真愁人！！来客户了，不写了，改天写。
